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【央视新闻客户端】

2025年,文化消费的浪潮不断刷新人们的想象力 。《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元票房登顶年度全球票房冠军,“苏超 ”创造了超过3亿元的综合经济效益 ,微短剧市场突破677亿元,泡泡玛特半年营收突破百亿元……

文化深度融入经济社会,成为消费升级的催化剂 、产业创新的发动机 、经济增长的新蓝海 ,为中国经济高质量发展注入澎湃动能。

变化,从流量到质量的价值跃升

回顾2025年文化市场,“提质”成为关键词。

电影创作百花齐放 ,爆款作品接连涌现,市场交出亮眼答卷 。全年票房达518.32亿元,同比增长21.95% ,城市院线观影人次12.38亿,同比增长22.57%,国产影片票房占比高达79.67%。

这背后是多元优质内容的强力支撑。《哪吒之魔童闹海》横空出世 ,展现国产电影工业实力与创作水平 ,更成为中国文化自信与产业创新的标志性符号 。《南京照相馆》《731》《东极岛》等一批抗战历史题材影片以平民视角切入,凭借深刻的历史叙事与情感共鸣,实现社会效益与经济效益双丰收。“熊出没”“唐探 ”等国民IP稳定输出 ,《志愿军:浴血和平》《罗小黑战记2》等延续热潮,系列电影已成为市场稳健的“压舱石”。

面对多元娱乐形式竞争,优质电视剧凭借思想深度与艺术品质赢得市场 。《沉默的荣耀》《以法之名》《归队》等剧作 ,深耕历史文化、敏锐观照时代、开拓叙事题材,实现收视与口碑双赢 。这一成绩的背后,是国家政策的持续引导与有力支撑。“广电21条”实施以来 ,通过优化管理机制 、拓宽内容赛道、激发创作活力,为国剧提质振兴注入了强劲动能。

微短剧加速迈向精品化、主流化 。2025年,我国微短剧市场规模达677.9亿元 ,增长显著 、结构优化。以红果为代表的内容平台推动行业全面进入免费时代。平台通过持续大幅提升审核标准,倒逼创作端提质升级,创作者更加注重剧本打磨、人物塑造与故事内涵 。微短剧逐步告别早期依赖“爽点 ”堆砌、同质化竞争的粗放阶段 ,以优质内容驱动可持续增长。

文化消费加速与相关产业深度融合。《哪吒之魔童闹海》的票房仅是起点 ,其核心价值在于激活了一条从IP内容开发到衍生商品 、主题体验的完整产业链 。光线传媒董事长王长田预计,该系列衍生品销售规模有望达到千亿元级别。《浪浪山小妖怪》从电影角色拓展为覆盖潮流商品、主题消费与城市文旅的立体符号。这一转变体现了上影集团从传统制片方向“IP生态运营商”的升级 。通过前瞻性布局与开放式协作,“浪浪山”的价值已深度融入消费市场 ,彰显出文化IP对实体经济的强劲赋能。

实践证明,优质文化内容正在成为推动产业创新与消费升级的核心引擎。以IP为核心,文化产业不仅实现自身价值的几何级增长 ,更通过深度融合牵引制造、商贸 、旅游等多业态协同发展 。

融合,以技术创新拓展产业边界

2025年,科技成为驱动文化创新发展的核心引擎 。大数据、区块链、人工智能等前沿技术 ,以前所未有的深度和广度,重塑文化生产 、消费与传播方式。

人工智能加速融入影视创作全流程。从前期数据分析 、题材研判到后期场景生成、特效渲染,AI技术不仅显著提升制作效率 ,更拓展艺术表达的边界,推动电影生产模式与工业体系向智能化迈进 。

创作源头革新。阅文集团以AI为引擎,驱动文学IP向动漫、影视视觉化转型 ,半年内孵化出多部播放量破亿的漫剧作品 ,显著加速了IP价值的释放;快手推出全球首部AI单元剧《新世界加载中》,依托国产大模型实现科幻 、历史等多题材、多画风即时生成,不仅验证了技术可行性 ,更开拓了内容创作的风格与叙事边界。

制作流程重构 。爱奇艺自研的“剧本工坊 ”在短时间内完成百万字小说的主题拆解与人物关系图谱绘制;中文在线在动漫分镜、画面绘制 、特效制作等环节,AI辅助制作占比稳定在80%左右。影视行业智能化生产模式日趋成熟。

面对技术变革,行业态度积极理性 。导演黄建新判断 ,“未来不属于恐惧者,而是属于那些愿意提前半步的人”。中国工程院院士丁文华表示,“AIGC(人工智能生成内容)是工具而非替代者 ,未来应推动人机协同、建立伦理规范,让人工智能成为创意的放大器”。AIGC数字艺术家郭致聪认为,“源自独特生命体验的顶级创意不会被AI取代 ,思想深度和情感厚度才是未来艺术创作的核心竞争力 ” 。

技术驱动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。以《哪吒之魔童闹海》为代表的动画电影,用先进技术诠释东方神话,以精良视效跨越文化壁垒 ,引发全球观众情感共鸣。

技术赋能场景创新 ,让文化成果触手可及 。国家话剧院借助影视化剪辑与云端传输打破剧场围墙,让宝贵的舞台艺术成果得以突破时空限制,转化为可广泛传播 、可持久保存的数字资产 ,实现社会效益与传播效能的最大化 。

技术夯实产业基础,让文化装备走向前沿。中国自主研发的CINITY LED放映系统获得国际知名导演认可,标志着我国大银幕从国际技术标准的“适配者 ”“应用者”迈向“引领者”。这不仅是单一产品的成功 ,更是我国在高端文化装备领域创新能力和产业话语权提升的象征 。

数智技术让文化遗产“活 ”起来。在四川,动态捕捉与全息投影激活非遗,让“天下九寨”焕新;在山西 ,数字“CT”开展精准“体检 ”,为云冈石窟护航;在甘肃,高清数字采集为敦煌壁画建立“数字永生”档案。

一方面 ,文博机构借助物联网、大数据、AR/VR等技术,打造智慧博物馆 、虚拟考古遗址等,将静态文物转化为可互动、可沉浸的数字场景 ,拓展了文化阐释与展示的时空维度 。另一方面 ,旅游产业依托数字文博资源,开发出虚实结合的研学路线、主题游径和沉浸式演艺,使文化体验从“观赏”走向“融入 ”。

科技推动文化产业从软实力表达向硬实力支撑升级 ,为产业持续发展筑牢基础。在科技赋能下,文化产业不断铸就新的竞争优势 。

延伸,一张票联通消费大生态

2025年 ,文化与消费业态的融合更加深入。文化体验不再孤立,而是深度嵌入食 、住 、行、游、购 、娱的综合链条,催生出以“票根”为牵引的复合型消费新生态。

以“苏超”为代表的地方性体育赛事异军突起 ,赣超、湘超、川超等众多“省超 ”全面开花,共同构筑起一个规模庞大 、层次丰富的全民体育消费市场 。这些充满“烟火气”的本土赛事,充分展示了体育消费自下而上、全民参与的蓬勃活力。

热血观赛释放强大溢出效应。以“苏超”为例 ,2025年创造综合经济效益超3亿元,平均为各参赛城市带来逾2000万元收入 。一场成功的赛事,可以有效聚合资源、拉动消费 、提升城市形象 ,不仅展现了体育产业的巨大潜力 ,更彰显城市发展思维从“单一活动 ”向“生态运营 ”的深刻转变 。

一张电影票同样成为开启多元化场景消费的钥匙。《长安三万里》热映后,西安、洛阳等地顺势推出“唐诗之路”主题旅游线路,将影迷转化为游客。影片取景地研学游人次、文创产品销量大幅攀升 ,实现了从票房到文旅收入的二次转化 。

头部院线积极转型,将影院与潮流玩具店 、主题咖啡馆、剧本杀空间乃至小型艺术展览融合。观众在观影前后产生的餐饮、购物消费,显著提升了影院的非票收入占比 ,使影院从单纯的播放终端升级为线下娱乐消费聚合点。

大型演唱会引爆城市经济 。2025年,多位顶流歌手的巡回演唱会,对举办城市的酒店 、交通 、餐饮业产生了立竿见影的拉动效应。

“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行 ”“跟着电影去旅行”成为新常态。文化流量持续转化为消费增量 ,“票根经济”充分彰显了文体旅商融合发展的巨大潜力,为地方经济增长注入新动能 。

也要看到,当前 ,部分城市及文化活动仍侧重“引客 ”,在“留客”上存在短板。以一些音乐节为例,传统运营模式与远离城区的选址 ,导致“潮来即散” ,对本地消费的持续带动效应有待增强。推动“流量 ”变“留量”,实现从门票收入到综合消费的跨越,成为提升产业效能的关键课题 。

将“流量”转化为“留量 ” ,关键在于构建“全周期、沉浸式、可延展”的消费场景体系。比如,2025年F1上海站联合旅游平台推出“赛车主题旅游套餐”,整合赛场参观 、车队见面、赛车模拟体验、上海汽车文化探索等多元内容 ,将1天观赛延长为3天深度体验。

让文化消费的动能充分释放,仅靠市场力量还不够,亟需城市管理者以前瞻视野和革新魄力 ,主动打破行政与行业壁垒,建立高效的跨部门协同机制 。一些城市建立常态化的“文体旅商融合议事协调机制 ”,相关职能部门及主要经营主体定期共商 ,围绕重大文化消费项目,实现信息共享 、预案共制、资源共配、绩效共评 。

在城市更新中,也要充分考虑将文化活动空间与生活消费空间一体化设计。上海西岸通过将美术馆 、剧场、音乐厅与滨江步道、咖啡馆 、设计商店有机融合 ,创造了文化消费新场景。这里没有传统意义上的“门票 ” ,但艺术氛围本身成为吸引人们停留消费的“无形票根”,实现文化价值向经济价值的持续转化 。

票根虽小,却映射出一座城市治理的现代化水平与系统集成能力。主动拥抱这场协同革命 ,不仅是为了抓住当下的消费热点,更是为了锻造面向未来的城市核心竞争力。

出海,从产品输出到价值共鸣

2025年 ,文化出海迈入体系化、深层次拓展的新阶段 。以电影、潮玩 、微短剧等为代表的文化产品与业态,正以全球市场共通的情感价值为纽带,实现从“产品出海”向“平台出海 ”“生态出海”的战略升级。

《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜 ,成为首部达成此成就的非好莱坞作品。其通过“原声触达 、英语破圈、流媒体深耕”的差异化发行策略,成功吸引大量非华语观众,取得市场接受度的历史性突破 。

潮玩品牌泡泡玛特加速全球布局 ,其人气IP LABUBU风靡多国。过去一年,品牌持续进驻德国、西班牙及英国等地标区域。截至目前,其全球门店网络已覆盖18个国家 ,总数突破570家 。产品以高于国内的定价成功输出 ,打破国际市场对中国制造的传统认知,完成高附加值的品牌跨越。

更为深刻的变革在于商业模式的跃迁。2025年1月至8月,中国微短剧海外市场收入达15.25亿美元 ,同比增长近2倍 。收入排名前20名的海外应用中,九成具有中国背景,共同贡献了约91%的市场份额 。驱动业务增长的核心已从过去的单个爆款内容 ,转变为植根于中国技术 、运营和商业模式的完整平台体系。

文化产品的全球流行,进一步激发了线下体验的吸引力,形成“线上圈粉、线下赴华 ”的闭环。海外博主中国行视频持续引发关注;海外网友在评论区许下“去中国”的愿望;外国游客穿着汉服游览西安 ,在景德镇体验青花瓷制作,购物清单也从传统的纪念品变成中国潮玩、智能家电 。

这一系列由产业实践汇聚的成果,共同推动国家软实力提升。2025年 ,中国在英国品牌金融公司发布的《全球软实力指数》中首次升至全球第二位。中国的文化实践,以其独特的当代魅力与深厚的人文精神,使可信 、可爱、可敬的国家形象更加具象可感 ,持续赢得世界特别是全球年轻一代的情感共鸣与价值认同 。

面向未来 ,中国文化必将在传承与创新中绽放新的光彩,不断开创具有中国气派、时代风貌的文化新篇章。(经济日报“文体市场面面观”专栏记者 姜天骄)

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